Deskripsi :
Penelitian ini bertujujuan untuk mengetahuai apakah citraKompas berpengaruh terhadap perluasan merek (Brand Extension)bagi Pembaca di Jakarta khususnya Jakarta Selatan.Penelitian ini dapat dijadikan dasar pengelola surat kabar Kompas dalam mengambil strategi dan kebijakan guna meningkatkan kepercayaan dan loyalitas pembaca koran terutama Kompas yang saat ini dengan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi, media baru berbasis online melalui versi Kompas e-paper. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kompas memiliki daya saing terhadap perusahaan lain, dengan menggunakan strategi yang dapat meningkatkan hubungan perusahaan dengan Pembaca sebagai upaya meningkatkan kepercayaan dan loyalitas dari Pembaca.
Universitas Esa Unggul
Penulis :
- Euis Nurul Bahriyah
- Resman Muharul Tambunan
Download :
